Sulla scia di MammacheClub.com, FattoreMamma realizza la community chiusa Le Mamme di Brums, per il noto brand di abbigliamento per bambini e ragazzi. La community coinvolge circa 60 mamme provenienti da tutta Italia, che nel corso dell’anno parteciperanno anche fisicamente a 4 incontri. Un nuovo modo di dialogare tra l’azienda e le mamme che potranno parlare, dare le loro idee e suggerimenti, scoprire come lavora l’azienda… FattoreMamma si occupa della realizzazione e gestione della community e dell’organizzazione degli incontri (e in più si diverte un sacco in mezzo alle mamme!).

FattoreMamma crea il nuovo blog di OviesseKids. Ideazione, grafica, realizzazione e redazione con l’aiuto dei suoi collaboratori esterni. Il blog ha una redazione di sole mamme che scrivono di vari argomenti e serve da supporto e lancio per un nuovo concorso attivo nei negozi Oviesse.

Oggi FattoreMamma organizza un focus group in Humana perchè l’azienda possa confrontarsi con le mamme.
Durante l’incontro viene girato un video che sarà utilizzato sul nuovo sito dell’azienda. FattoreMamma si occupa dell’organizzazione generale, dell’invito alle mamme, di girare e montare il video… di tutto, insomma!

Nasce il blog Inglese Precoce per Helen Doron, una scuola basata su un sistema di apprendimento della lingua inglese acclamato a livello internazionale. La redazione è di sole mamme che provano la scuola insieme ai loro bambini e poi scrivono la loro esperienza e le loro impressioni sul blog.

E’ on line da pochi giorni Il Blog della Nanna, il nuovo blog realizzato con il supporto di Narhinel.
Oltre al Blog, FattoreMamma si occupa anche di gestire una prova prodotto con un gruppo di mamme tester che a fine lavori compilano un questionario on line con le loro impressioni sul Narhinel.

Ecco, finalmente è arrivato il momento.

E’ nato in casa Sfera Editore, in collaborazione scientifica con il Centro ASK della Bocconi, il primo osservatorio italiano che andrà a studiare il rapporto fra mamme e consumi, fra mamme e comunicazione pubblicitaria.

Si chiama Osservatorio Mamme e nonni e parenti (aziende, mamme e mondo dei media) potranno vederlo e sentirne i primi vagiti in una nursery un po’ particolare, in Sala Buzzati presso la sede del Corriere della Sera, il prossimo mercoledì 21 ottobre alle ore 16.

Noi di FattoreMamma siamo da tempo propugnatori della necessità e rilevanza di un progetto di questo tipo: in Italia mancano ricerche aggiornate e ad ampio spettro su come sia cambiato e stia cambiando il modo di informarsi ed acquistare delle mamme.

La nascita di un progetto di questo tipo è quindi per noi una buona notizia. In termini concreti, noi collaboreremo al progetto promuovendo fra le mamme della rete la diffusione dei vari questionari che verranno di volta in volta elaborati.

Per quel che riguarda l’evento del 21 ottobre,  FattoreMamma parteciperà fra i relatori per parlare – appunto – di Mamme 2.0: moda del momento o nuovo modo per informarsi e acquistare?  e presenteremo in anteprima i risultati di una ricerca che abbiamo condotto sulla presenza nei social media delle principali aziende della prima infanzia.

Ecco il programmma completo:

• Cecilia Spanu   Partner FattoreMamma
• Paola Dubini, Vicedirettore del Centro ASK Università Bocconi,
• Claudia de Lillo, giornalista e  blogger,
• Cristina De Grandis, Direttore “Donna& Mamma,
• Maria Latella, Direttore “A”.

Ricapitolando:

COSA
Incontro di presentazione dell’Osservatorio Mammme

QUANDO
mercoledì 21 ottobre alle ore 16

DOVE
sede del Corriere della Sera, sala Buzzati – Via Eugenio Balzan 3 (angolo via San Marco 21) Milano.

COME
E’ necessario confermare la partecipazione telefonando allo 02/50366719/24 oppure registrandosi sul sito dell’Osservatorio Mamme.

Il Centro di ricerca ASK (Art, Science, Knowledge) dell’Università Bocconi ha organizzato per giovedì 25 Giugno 2009, dalle 9 alle 13, nella sede di Via Sarfatti 25 – aula Notari, un convegno dal titolo: Affrontare la ridondanza: le mamme e l’informazione.

Il convegno presenta i risultati di una ricerca effettuata online su oltre 700 mamme nel periodo novembre 2008 – febbraio 2009.

Uno degli effetti della digitalizzazione è la crescita esponenziale dell’informazione disponibile (ridondanza informativa). Le mamme svolgono da sempre, più di altre categorie sociali, una funzione di filtro e mediazione e sono solite validare e condividere informazioni, oltre a essere un fondamentale decisore d’acquisto all’interno della famiglia.

L’analisi sulle strategie informative poste in atto dalle mamme per raccogliere, filtrare, valutare le informazioni aiuta a riflettere sulle modalità di formazione dell’opinione pubblica in epoca di ridondanza. I risultati della ricerca saranno commentati e discussi con esponenti del mondo editoriale e della comunicazione (tutte mamme!).

FattoreMamma ha collaborato alla realizzazione della survey, organizzando ad ottobre 2008 con il Centro ASK due focus group con le mamme in Bocconi per la definizione del questionario di ricerca e poi partecipando attivamente alla sua diffusione online: oltre a Filastrocche, hanno supportato la raccolta delle risposte le community di Dols e Mammeonline.

Il programma della mattinata è il seguente:

• Le mamme e la ridondanza informativa – Paola Dubini Centro ASK, Università Bocconi
• Le mamme e il web: oltre il digital divide – Cecilia Spanu,  FattoreMamma
• Digital mums in the US (intervento in video) – Maria Bailey, BSM Media
• La mediazione delle mamme nelle scelte dei figli – Gabriella Valera, Disney Topolino
• Coinvolgere le lettrici su più media – Vera Montanari, Grazia e Flair
• Le imprese e la ridondanza informativa – Layla Pavone, Isobar – IAB
• Essere presenti senza essere invadenti – Francesca Pauly, Unilever

L’iscrizione al convegno e’ gratuita, compilando obbligatoriamente, entro il giorno 22 giugno 2009, il modulo online disponibile sul sito.

L’intervento di FattoreMamma si intitola Le mamme e il web: oltre il digital divide. In quella sede daremo evidenza che il web non è più un strumento per poche, ma un mezzo a disposizione di tantissime mamme. E che sempre di più le mamme stanno diventando creatrici di contenuti e di notizie, piuttosto che fruitrici passive di informazioni create dai media tradizionali.

Maria Bailey porterà una ventata d’aria fresca da oltreoceano, raccontando come aziende e media in USA stanno trasformando le loro strategie di comunicazione per rapportarsi alle mamme, passando da un “marketing to moms” ad un “marketing with moms”.

Qui trovate un resoconto della dei vari momenti della giornata.

Qui le foto dei momenti più caldi e a brevissimo in arrivo le video interviste.

Sul Sole 24Ore.com, nella sezione Economia & Lavoro, un vero e proprio Dossier MaM 2009 raccoglie documentazione varia presentata e distribuita all’evento di sabato: il decalogo per rientrare al lavoro dopo la maternità, la mappatura delle offerte degli istituti di credito per le imprese femminili, un documento sulle leggi nazionali per l’imprenditoria femminile e la mappa delle opportunità a livello Lombardia, e molto altro ancora….

MaM2009 – Donne, Mamme, Lavoro e Rete avrà luogo sabato 23 maggio a Milano in Via Monte Rosa 91 ed è il primo evento italiano in formato “Camp” rivolto alle mamme.

Realizzato in partnership da Gruppo 24 ORE e FattoreMamma, l’incontro sarà un’opportunità per confrontarsi su uno dei temi più cari a tutte le donne: come conciliare le responsabilità familiari con gli impegni di un lavoro e come la rete possa diventare un valido alleato.

Il programma della giornata prevede due differenti momenti. Al mattino una serie di incontri con esperti e rappresentanti delle istituzioni fornirà indicazioni concrete ed operative a tutte le mamme sui servizi a disposizione per conciliare lavoro e famiglia, sui finanziamenti per avviare un’attività in proprio , sugli strumenti per fare networking e per reinserirsi nel mondo del lavoro dopo la maternità. Un focus particolare sarà dedicato a come sfruttare al meglio le opportunità messe a disposizione dalla rete in termini di servizi, relazioni, lavoro.

Il pomeriggio invece sarà dedicato alla formula del Camp: in una successione di brevi interventi di 10 minuti ciascuno, mamme imprenditrici, mamme blogger, mamme creative presenteranno in prima persona le loro attività/idee/servizi/prodotti. Come la rete, e il mommyblogging in particolare, possa essere un insostituibile alleato per le donne sarà infatti oggetto di quello che sarà a tutti gli effetti il primo MomCamp italiano.

Il modello di confronto viene dagli Stati Uniti, dove sono già state realizzate numerose iniziative di questo genere focalizzate sul mommyblogging. Il networking fra donne è infatti un fenomeno che sta assumendo dimensioni sempre più rilevanti e, pariteticamente, la relazione fra le aziende e quelle che vengono definite le “alpha mamme” è sempre più oggetto di studio. Fra le iniziative d’oltreoceano di rilievo a cui si ispira MaM2009: MOM 2.0 SUMMIT, BLOGHER e MOM CAMP.

Per partecipare, le mamme dovranno registarsi online. Sul blog del MaM2009 sono disponibili molte altre informazioni interessanti: il sondaggio sulle politiche più utili per supportare le mamme, le interviste alle coraggiose mamme che parleranno al Camp, gli stendardi Io parlo al MaM e Io partecipo al MaM, …. E giorno per giorno saranno raccontate molte altre “storie” da dietro le quinte.

Le informazioni sul MaM2009 sono reperibili anche in formato 2.0 su Facebook, Twitter e Linkedin.

Un evento lungo un giorno sul sito webalfemminile.it, in cui referenti del mondo istituzionale, delle aziende, della pubblica amministrazione, del mondo scolastico, del terzo settore, dei media e i cittadini, sono stati chiamati a dare il proprio contributo sul tema del “gender gap”.

Webalfemminile.it ci ha intervistato per parlare di di social network per mamme, di come le aziende comunicano con le mamme, di mamme e lavoro, … Qui il video dell’intervista.

Il più recente è Alpha Mom di Daniela Condorelli, uscito su D la Repubblica delle Donne del 31 gennaio. Contiene una panoramica sul mercato americano, con la descizione di alcune delle attività di marketing più innovative rivolte alle mamme: Nintendo e la sua campagna di influncer marketing per il lancio di Wii, Procter and Gamble e il suo programma Vocal Point, Unilever (Suave) e Sprint con la piattaforma online di multi-brand TV In the Motherwood.

L’8 gennaio 2008 è uscito su TuttoMilano, supplemento settimanale de La Repubblica, l’articolo Mamme 2.0, sorelle nella rete di Annalisa Camorani.
L’articolo passa in rassegna una carrellata di blog scritti da mamme milanesi (Non solo mamma, The Italian Mom, Lisa, Valewanda, Babyccino, Extramamma, Vita da strega, Radiomamma, Milano per Bambini, Milano 20145) e conclude soffermandosi sulla ricerca sul fenomeno del mommyblogging condotta dal Centro di Ricerca ASK dell’Università Bocconi in collaborazione con FattoreMamma.

• Mamme blogger – Parte 1 – Introduzione
• Mamme blogger – Parte 2 – Il fenomeno del Mommyblogging
• Mamme blogger – Parte 3 – I primi risultati della ricerca
• Mamme blogger – Parte 4 – Interviste alle mamme blogger
• Mamme blogger – Parti 5 e 6- Discussione fra le mamme blogger presenti

Buona visione! Se riscontrate problemi nella visualizzazione, inviateci un commento e vi daremo volentieri supporto.

• Mamme blogger – Parte 1 – Introduzione

Nel seguito dell’articolo la visualizzazione diretta delle altri parti del video.

• Mamme blogger – Parte 2 – Il fenomeno del Mommyblogging

• Mamme blogger – Parte 3 – I primi risultati della ricerca

• Mamme blogger – Parte 4 – Interviste alle mamme blogger

• Mamme blogger – Parte 5 – Discussione fra le mamme blogger presenti

• Mamme blogger – Parte 6 – Discussione fra le mamme blogger presenti